BöB Imagekampagne
Einmal mehr, vertraut unser langjähriger Bestandskunde – der Bundesverband öffentlicher Binnenhäfen e.V. (BöB) – unserer Kompetenz im Bereich Markenführung und Kommunikation. Er beauftragte uns mit der Konzeption und Umsetzung einer deutschlandweiten Imagekampagne für das System Wasserstraße. In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entsteht zur Messe transport logistic eine Kampagne, deren Ziel es ist, das Bewusstsein für die enorme Bedeutung von Häfen und dem angeschlossenen System Wasserstraße mit seiner trimodalen Infrastruktur (Schiff, Bahn, LKW) für die logistische und wirtschaftliche Zukunft des Standortes Deutschland zu bilden.
Ziel der Kampagne ist es, die Bedeutung der deutschen Binnenhäfen als trimodale Logistikknotenpunkte in der öffentlichen Wahrnehmung zu stärken und nachhaltig zu verankern. Dabei geht es um mehr als nur das Marketing für die Binnenhäfen. Wir wissen um unsere Bedeutung für die deutsche Wirtschaft insbesondere die exportorientierte Industrie. Die Binnenhäfen sind inzwischen die bedeutendsten Umschlagplätze im europäischen Seehafenhinterland und nehmen auch im europäischen Binnentransport eine herausragende Funktion ein.
In der Kampagne wird daher besonderer Wert darauf gelegt, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf die Bedeutung eines Binnenhafens für seine Region zu lenken und Logistiker in ihrer Entscheidung zur Nutzung des Verkehrsknotenpunktes Binnenhafen zu unterstützt.
Unterstützend zur Kampagne, die in zahlreichen regionalen und überregionalen Medien von der Logistikfachpresse über Wirtschaftsblätter bis hin zur parlamentarischen Presse geschaltet wird, entstanden Informationsblätter die detaillierter auf einzelne Standortfaktoren des Hafens eingehen. Diese setzen die jeweiligen Hafenfaktoren mit vergleichbaren Faktoren aus der Natur in Zusammenhang und machen so die Systemrelevanz für ein funktionierendes, geschlossenes System deutlich.
Darüber hinaus wurde die Microsite www.hafenzukunft.de realisiert, die als Verlängerung der Kampagne in das Internet den Interessenten und politische wie wirtschaftliche Meinungs- und Entscheidungsträger mit zusätzlichen, tiefgehenden Informationen versorgt.
